重庆时时彩后一必中|重庆时时彩的规律

浅谈B2C网络营销以乐蜂网和淘宝商城为例

时间:2017-11-08 20:52来源:毕业论文
论文使用文献分析和研究典型个案的方法,从网络营销的角度深入探讨B2C电子商务的发展现状、存在的问题,希望能为中国B2C电子商务的品牌建设提供一定的借鉴
摘要:随着网上购物的越来越流行,大家由一开始上网购物马上联想到的淘宝网,到现在的越来越多的B2C网站。本重庆时时彩的规律使用文献分析和研究典型个案的方法,从网络营销的角度深入探讨B2C电子商务的发展现状、存在的问题,希望能为中国B2C电子商务的品牌建设提供一定的借鉴。论文由六大部分组成:第一部分绪论,介绍研究的目的和意义,国内外研究现状分析;第二部分介绍B2C网络营销的概念、国内外B2C行业的发展历程和现状格局;第三部分从产品、价格、渠道、促销四个方面分析B2C网络营销的策略;第四部分以乐蜂网和淘宝商城为研究案例,深入分析网络营销的应用,分别分析这两个B2C网络购物网站的优劣势;第五部分总结了网络营销对国内B2C网站品牌建设的重要作用,并对国内B2C企业将来实施网络营销提出一些建议;最后一部分归纳得出结论。
关键词: B2C网络营销;营销策略;乐蜂网;淘宝商城15011
Analysis of B2C network marketing
--The case of Lefengwang and Taobao Mall
Abstract: With the growing popularity of online shopping, people start to shop online at once like Taobao, now to an increasing number of B2C Web site. The article uses the case method of analysis and research, from the perspective of network marketing in depth of B2C e-commerce development situation and existing problem, want to provide a reference for B2C e-commerce brand building in China. Paper is composed of six parts: the first part of the introduction, describes the purpose and significance of the research, analysis of present research at home and abroad; Part II describes the concept of network marketing B2C, B2C development and present situation of the industry at home and abroad; Part III from the product, pricing, channels and promotion of the four aspects to analyze the B2C Internet marketing strategy; Part IV Lefengwang and Taobao Mall as a case study, in-depth analysis of network marketing applications, analyzes the advantages and disadvantages of both B2C online shopping site separately; Part V summarizes the importance of Internet marketing for domestic B2C Web site brand building, and advises a number of recommendations for domestic B2C businesses implementing network marketing in the future; the last section induces the conclusion.
源自六"维~论`文}网"加7位QQ3249.114 重庆时时彩的规律 www.mamitama.com

Key Words:  B2C network marketing;B2C online marketing;Lefengwang;Taobao Mall

目  录
一、绪论1
(一)研究的目的和意义1
(二)国内外研究现状分析…1
1、国外研究现状…1
2、国内研究现状…2
二、 B2C网络营销概述4
(一)B2C网络营销的含义…4
(二)B2C网络营销的发展现状 5
1、国际电子商务的发展5
2、国内B2C电子商务的发展…5
3、国内B2C电子商务的现状格局…6
三、B2C网络营销策略分析8
 (一)产品策略…8
 (二)价格策略8
 (三)渠道策略…9
 (四)促销策略…10
四、B2C网络营销网站个案分析…12
(一)乐蜂网营销案例分析…12
1、乐蜂网简介…12
2、乐蜂网三大营销策略…12
(二)淘宝商城营销案例分析13
1、淘宝商城简介…13
2、淘宝商城三大营销策略14
  (三)乐蜂网和淘宝商城比较… 15
1、 乐蜂网与淘宝商城相同之处15
2、乐蜂网与淘宝商城相异之处…16
五、B2C网络营销的发展趋势19
六、结论…21
参考文献…22
致谢…23

一、绪论
(一) 研究的目的和意义
随着网上购物的越来越流行,大家由一开始上网购物马上联想到的淘宝网,到现在的B2C网站:乐蜂网、淘宝商城、京东、凡客、当当、1号店、聚尚网等。而其中不少的站点邀请明星代言,如拉手网邀请葛优代言并在央视做广告,梦芭莎请范冰冰代言,聚美优品请韩庚代言等等不胜枚举。但他们请的明星代言一则要花昂贵的广告费,二则也是要花高额的广告费也只能在广告媒体上投放数秒的广告而已。 乐蜂网有了一档高收视率的电视节目做支撑,这等于一个免费的高质量的软文广告平台。淘宝商城则有淘宝网累积的客户和人气,又可避免淘宝上C2C模式营销的假冒产品。而人们为何越来越倾向于B2C的电子商务网络营销模式呢?这似乎值得有关人员,尤其是营销专业人士的深思。 浅谈B2C网络营销以乐蜂网和淘宝商城为例:/a/jisuanjilunwen/20171108/15758.html
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