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人民币升值对中国出口企业国际营销战略影响研究

时间:2018-01-07 19:49来源:毕业论文
目 录 一、 概述 1 (一)问题的提出 1 (二)文献综述 1 二、 人民币是否会继续升值的原因分析 3 (一)内在原因 3 1、没有其他办法在短期能遏制通货膨胀 3 2、经济的增长促进了本币
目  录
一、 概述    1
   (一)问题的提出    1
   (二)文献综述    1
二、 人民币是否会继续升值的原因分析    3
   (一)内在原因    3
        1、没有其他办法在短期能遏制通货膨胀    3
        2、经济的增长促进了本币升值    3
   (二)外在原因    4
        1、相较于国际主要货币贬值的人民币对比型升值    4
        2、日益严重的贸易顺差加剧了国际矛盾    5
三、 人民币升值对中国出口企业影响的SWOT分析    6
   (一)Strength 优势    6
        1、 国内消费力增强    6
        2、 海外购买力增强    6
   (二)Weakness 弱势:出口价格竞争力下降    7
   (三)Opportunity机遇    8
        1、抑制通货膨胀    8
        2、促使产业结构转型    8
   (四)Threat威胁    9
        1、就业状况恶化    9
        2、外汇储备流失    9
        3、破坏金融稳定    9 本文来源:http://www.mamitama.com/a/www.shxwcb.com/

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        4、国际热钱过量涌入以及泡沫经济    9
四、 中国出口企业应对人民币升值的国际营销战略    12
   (一)战略措施    12
        1、“走出去”战略    12
        2、加快产品更新换代以及促使企业转型    13
        3、进行多元化选择和全球化配置    15
   (二)战术措施    16
        1、运用金融工具    16
        2、举借短期美元外债    16
五、结论    17
致谢    18
参考文献    19,17093
概述
(一)问题的提出
2005年7月21日19时,中国人民银行宣布美元兑人民币官方汇率由8.27调整为8.11,人民币升幅约为2.1%。央行同时还宣布废除原先盯住单一美元的货币政策,开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。2008年,人民币自2005年汇改以来已经升值了19%,但受到金融危机的影响,人民币停止了升值走势。2010年6月19日,中国央行决定进一步推进人民币汇率形成机制改革,增强人民币汇率弹性。
由此可见,人民币的升值看来是势在必行,而且有渐行渐远的趋势。那么中国出口企业该如何应对这难以抗拒的外部因素所造成的内部影响呢?人民币的升值会对中国的出口企业造成何种影响,尤其是对中国出口企业的市场营销是带来更多的机遇呢,还是更严峻的挑战与危机?为能全面的回答这个问题,首先我们需要依次解决以下两个问题:(1)人民币是否会在接下来的一段时期内继续升值?(2)人民币的升值对中国的经济和营销市场有什么影响? 随之再对症下药(3)出口企业该采取何种国际营销策略来应对人民币的升值。 人民币升值对中国出口企业国际营销战略影响研究:/a/jingji/20180107/18639.html
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