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小米手机市场营销策略研究+SWOT分析+STP分析+4P营销

时间:2017-12-12 20:15来源:毕业论文
介绍小米手机市场营销环境的基础上进行了SWOT分析。简要介绍了小米手机的目标市场策略即STP分析,详细介绍了小米手机在营销环境下的4P营销组合及存在的问题。第五章针对小米手机面
摘要:本论文以小米手机为基础,通过分析小米手机市场营销环境和目标市场策略,主要从小米手机的营销组合策略即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略来揭示小米手机营销策略的利与弊,并给出一些建议和意见,为小米手机未来发展提供参考和借鉴。在发展和机会并存的条件下,增强小米手机的市场竞争能力是本论文要解决的主要问题。根据论文自身的特点,采用了定量分析和定性分析相结合的方法。本论文较详尽的分析了小米手机的网络营销、饥饿营销、微博营销、事件营销和口碑营销等一些新型营销手段。本文总共包括五章。第一章主要介绍了本论文创作的背景信息。第二章在介绍小米手机市场营销环境的基础上进行了SWOT分析。第三章简要介绍了小米手机的目标市场策略即STP分析。第四章详细介绍了小米手机在营销环境下的4P营销组合及存在的问题。第五章针对小米手机面对的问题提供改善建议。16411
关键词:小米手机;营销策略;发展建议
The Study on Marketing Strategies of the Millet Phone
Abstract:This thesis is based on the millet phone, the pros and cons analysis of millet mobile marketing environment and target market strategy, marketing mix strategy of millet phone product strategy, pricing strategy, channel strategy and promotional strategy to reveal the the millet phone marketing strategy, and gives some suggestions and opinions to provide a reference for the future development of the millet phone. Under the conditions of development and opportunity, and enhance the market competitiveness of the millet phone is the main problem to be addressed in this paper. According to the paper's own characteristics, the use of quantitative and qualitative analysis of a combination of methods. In this thesis, a more detailed analysis of the phone network marketing millet, hunger marketing, microblogging, marketing, event marketing and word of mouth marketing, new marketing tool. 本文来源:http://www.mamitama.com/a/www.fjxcjyw.com/

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  This article, including a total of five chapters. The first chapter introduces the background information of the creation of this thesis. Chapter II introduced millet mobile marketing environment on the basis of a SWOT analysis. The third chapter briefly describes the the millet phone's target market strategy that the STP analysis. The fourth chapter describes the the millet phone 4P marketing mix in the marketing environment and the problems. Chapter V of the problems faced by mobile phone millet to provide recommendations for improvement.
KeyWords:the millet phone; marketing strategy; development proposals
目  录
一、绪论    1
(一) 研究背景    1
(二) 研究内容和意义    1
(三) 研究方法    2
二、小米手机环境因素分析    2
(一) 小米手机营销环境分析    2
1、 宏观环境    2
2、 微观环境    4
(二) SWOT分析    9
1、 优势分析    9
2、 劣势分析    10
3、 机会分析    11
4、 威胁分析    12
三、小米手机的目标市场策略    14
(一) 市场细分    14
1、 地理变量细分    14
2、 人口变量细分    14
3、 心里变量分析    14
4、 行为变量分析    16
(二)选择目标市场    16
(三)市场定位    16
1、 产品差别化策略    16
2、 服务差别化策略    17
3、 情感差别化策略    17
4、 竞争者的差别化策略    17 小米手机市场营销策略研究+SWOT分析+STP分析+4P营销:/a/guanli/20171212/17749.html
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