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从文化营销的角度看中华老字号的复兴

时间:2017-12-04 20:30来源:毕业论文
论文首先对中华老字号在国内的发展历史及现状作出细致阐述,从而分析中华老字号如今在市场中发展滞后的一些原因,以及老字号本身所存在的一定优势。并通过定性与定量分析,结
摘要: 中华老字号是我国文化遗产的一个重要组成部分,他们既是历史的见证,也是中国近百年历史巨变的缩影,但其大部分企业近年来都已变得步履蹒跚、问题种种。文化营销恰是如今中华老字号企业振兴的新选择,文化营销很好的结合了老字号本身所蕴含的文化魅力与特点。重振中华老字号品牌,不仅是保护中华民族的文化遗产,同时对于促进经济发展,增强国民经济竞争力具有着重要的意义。16138
重庆时时彩的规律首先对中华老字号在国内的发展历史及现状作出细致阐述,从而分析中华老字号如今在市场中发展滞后的一些原因,以及老字号本身所存在的一定优势。并通过定性与定量分析,结合相关文献和营销理论基础研究从文化营销的角度中华老字号的复兴之路。最后,通过对部门老子号案例的研究与总结,总结中华老字号的发展前景,为国内老字号产业的发展提供借鉴。
关键词:  中华老字号;文化营销;营销策略;复兴
From the perspective of Cultural Marketing to see the
revival of China Time-honored Brand
Abstract: China Time-honored Brand is an important part of our cultural heritage, they are both a witness the history, but also the epitome of historic changes of nearly a hundred years. But they have become faltering in recent years, and have many problems. The cultural marketing is precisely the new choice for the revitalization of the China Time-honored Brand enterprises today. Cultural marketing combined with the cultural characteristics of China Time-honored Brand. To revive China Time-honored Brand, not only to protect the cultural heritage of the Chinese nation, but also to promote the economic development. It has great significance for enhancing the competitiveness of the national economy. 源自六-维+论\文"网*加7位QQ3249.114 重庆时时彩的规律 www.mamitama.com
This paper summarizes the development of the China Time-honored Brand and analyze of the reasons for the development lags of it, as well as the certain advantages of China Time-honored Brand. To study it by qualitative and quantitative analysis. Combined with relevant literature and the theoretical basis of market research to study the revival of China Time-honored Brand from the perspective of cultural marketing. Finally, the paper has a summary of some China Time-honored Brand cases which analyze the development trend of these brands and gives some advice to China Time-honored Brand constructors.
Key words: China Time-honored Brand; Cultural Marketing; Marketing Strategy; Revival
目  录
一、引言  1
二、我国中华老字号的历史及发展现状  3
(一) 中华老字号历史文化的追寻3
(二) 中华老字号的发展现状4
1、中华老字号企业的经营现状 4
2、中华老字号所具备的优势 6
3、探寻中华老字号存在的问题 7
4、分析中华老字号现状所带来的启示 8
三、透析中华老字号的文化营销 10
(一) 文化营销对中华老字号的意义10
(二) 文化营销的功能11
1、增值功能11
2、凝聚功能11
3、提升功能11
四、中华老字号文化营销的实施表现 12
(一) 产品文化营销12
(二) 品牌文化营销12
(三) 企业文化营销12
五、中华老字号复兴的文化营销战略重点与对策 13
(一)  老字号文化营销的战略重点13
1、 唤醒消费者的记忆,激发对产品的情感共鸣 13
2、 强化中华老字号的传统形象13
3、 迎合时代潮流,开拓创新 14
(二) 老字号复兴的对策 14
1、 进行准确的文化定位14
2、对产品进行文化创新,升级再造14
3、 利用网络协助营销的实施15
4、与旅游文化接轨15 源自六-维+论\文"网*加7位QQ3249.114 重庆时时彩的规律 www.mamitama.com
六、结语 16
致谢 17
参考文献 18
 一、引言 从文化营销的角度看中华老字号的复兴:重庆时时彩的规律/a/guanli/20171204/17337.html
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