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7-11便利店在中国的本土化营销策略分析

时间:2017-12-04 20:22来源:毕业论文
7-ELEVEn 便利店是外资便利店中较成功的范例。他们在海外大规模展开开店活动,一方面为自己找到了新的利益增长的源泉,另一方面促进了便利业态在全世界的传播及推广
摘要近些年来,随着全球化经济的推动,中国市场经济的发展,人们生活节奏日益加快,随之产生了消费者对服务快捷性、方便性的需求,产生了追求便利的购买动机。便利店在中国,尤其是大中城市呈现出快速发展的态势。但是我国自身的便利店发展陷入尴尬境地, 只有少量的便利店才能盈利,而外资便利店普遍盈利, 这又对我国自身的便利店的发展形成较大威胁。7-ELEVEn 便利店是外资便利店中较成功的范例。他们在海外大规模展开开店活动,一方面为自己找到了新的利益增长的源泉,另一方面促进了便利业态在全世界的传播及推广。为此,本论文通过归纳分析7-11在中国本土化的营销策略,借鉴日本便利店的成功经验,创造性地提出适用于中国便利店发展的经营策略以提高我国自身便利店的竞争力。16133
关键词:全球化经济 便利店  7-ELEVEN
Abstract
In recent years, with the global economy to promote the development of Chinese's market economy, the pace of life is accelerating, and the resulting consumer service agility, ease of demand, resulting in the pursuit of convenience of buying motives. Convenience stores in China, especially in large and medium-sized cities, showing a rapid development momentum. But to the embarrassment of our own convenience store development, only a small number of convenience stores in order to profit, foreign convenience stores generally profitable, which in turn form a greater threat to the development of our own convenience store. Convenience stores 7-ELEVEn foreign convenience store more successful example. They launched a large scale overseas shop activities, on the one hand, they had found a new source of growth of interest, while promoting the dissemination and promotion of the convenience format in the world. To this end, this thesis is summarized and analyzed 7-11 localized marketing strategy in China, drawing on the successful experience of the Japanese convenience stores and creatively apply to convenience stores, the development of business strategies in order to improve the competitiveness of our own convenience store. 源自六-维+论\文"网*加7位QQ3249.114 重庆时时彩的规律 www.mamitama.com
Key words: economy of globalization   convenience store   7-ELEVEN
 目录  
前言3
一、本土化营销策略的概念.4
(一)本土化营销的概念与发展.4       
    (二)本土营销化的特点4
二、中国连锁便利店的市场现状 .7
三、7-11连锁便利店在中国的本土化营销策略分析9        
   (一)7-11经营特点9
  (二)7-11本土化营销策略分析9
   1.本土化产品策略10
   2.本土化选址策略11
   3.本土化促销策略12
   4.本土化渠道策略14
四、中国连锁便利店存在的问题.15
五、7-11本土化营销对我国连锁便利店未来发展的启示17
  (一)实施顾客满意策略.17
  (二)建立正确并有效的营销渠道.18
  (三) 持续而强有力的价格促销.19
  (四)树立企业品牌形象.20
  (五)树立创新产品思想.21
六、结论.22
致谢23
参考文献24
   前言
    我们正面对知识经济时代的来临和严峻的挑战,现代科技的快速发展从根本上改变着人们的生活和社会生产方式,带来了比以往更为复杂、快速变化的社会经济环境,以及更加剧烈的全球竞争。无论在综合国力的发展方面,还是在微观企业发展方面,新世纪的挑战都是全面的和崭新的。
    想在凌晨1点喝一杯热饮吗?需要在一个陌生的街道寻找提款机吗?在一个炎热的夏日午后的路上渴望一杯清爽的饮料吗?这就是新生活所带给我们的需求与渴望。如果这样,请找7-ELEVEN便利店,附近很可能就有一家。仅在美国和加拿大就有5800余家7-11便利店,在全球大约有25000余家这样的便利店。这就是便利店业界的泰斗7-11所能提供的需求服务,自成立至今屹立不败。 7-11便利店在中国的本土化营销策略分析:/a/guanli/20171204/17331.html
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